2022年VR市场新品的五大亮点和四大发现

近期，Pico 4和Quest Pro的发布将VR硬件热度再度推至高点。回看2022年，中国市场众多VR新品在元宇宙概念爆发和产业链逐步完善的背景下接踵而至。

从竞争格局来看，入局玩家较往年明显增多，许多初创企业及未曾涉足过相关产品线的传统厂商推出或计划推出VR新品试水。从产品特点来看，VR新品多以一体机为主，其中不乏多款使用pancake显示方案的头显，均瞄准消费者市场，以游戏和健身场景为主的内容生态逐步建立，消费者市场出货量持续提升。

IDC认为，本轮VR新品从产品、目标人群定位、营销模式上出现了诸多升级，存在以下五大亮点：

1. Pancake显示方案逐步取代菲尼尔透镜方案，视觉体验和头显舒适度同步改善

过去6dof VR一体机主要使用菲涅尔透镜显示方案，存在明显的纱窗效应，头显前半部分的厚度也相对较厚。今年下半年开始，厂商推出的VR一体机所使用的的Pancake方案，头显重量可减轻100g以上，同时光学解析力提升，整体显示效果在游戏场景中明显改善，使得消费者的游戏时间得以延长，晕眩问题出现缓解。这是VR一体机产品自出世以来的重大技术升级。

2. 健身场景逐步独立，教学、体感游戏、社交元素均有体现

以前，VR一体机的定位和市面上的游戏主机较为类似，运动类游戏只作为其中的一种游戏类型。2022年厂商在健身场景开始发力，成为新品的最大亮点之一。除运动量较大的体感游戏之外，知名up主课程入驻、多人运动社交、卡路里等健身数据记录，使健身场景独步独立。VR设备立体化空间化的特点，使其未来存在区别于其他游戏主机的发展趋势。

3. VR设备配件及外设逐步丰富

2022年VR新品除常规的头盔及手柄部分外，头部厂商已经开始发布透气海绵、腿部追踪器，近视镜片等更具个性化的配件。这类配件不仅可以使得游戏场景延伸，为消费者体验创造更多可能，也能更好的帮助消费者解决参数不匹配导致的体验缺憾。

4. 厂商营销力度持续加大，“扫盲”效果初显

从去年年底开始，主流视频及社交平台的产品投放数量大幅提升。知名代言人宣传和线下广告的加码，使普通消费者更容易关注到早前较为小众的VR产品，消费级市场已经逐步打开。线下门店铺设使消费者接触VR的门槛持续降低，为出货量提升提供基础。

5. 内容合作方不断增加，辐射更多领域范围

当前新品的内容合作方除了头部游戏公司外，也逐渐辐射到海内外知名视频制作公司、健身达人、影视明星等，生态建设处于快速上升期。

针对今年的VR新品亮点，IDC有以下四大发现：

1. 开发者计划等体现出厂商未来在内容建设的力度将继续加大

目前厂商内容发力有多种形式：对内容游戏进行集中采购后再免费提供给消费者、针对开发者进行现金激励等等。内容生态建设仍会是影响未来厂商竞争格局的决定性因素。

2. 未来摄像头在设备内将发挥更重要的作用

从当前新品新添加的彩色摄像头来看，未来摄像头将在手柄定位，眼球追踪及面部识别等方面助力VR设备专业化。彩色透视功能将助力VR场景延伸如家装应用场景的应用增加。

3. 手势交互应用增加，输入方式是关乎VR类设备发展上限的重要课题

目前新品已经出现手势交互主导的乐器演奏类游戏，未来，更多交互输入方式将助力VR设备的场景丰富化，助力其从游戏机向生产力工具转型。

4. 厂商未来将针对性布局高端产品线和大众产品线

与之前各家靠一款一体机产品主打的局面不同，未来厂商将更倾向于针对不同消费力和需求的人群发展多条产品线，更好满足商用以及高端玩家需求。

IDC中国高级分析师赵思泉认为， 本轮新品在一定程度上扩展了固有的XR用户群体，带来明显增量。在硬件升级带来的购买力之外，全新引入的游戏、话题性的VR视频内容、健身场景的吸引，均成为拉动消费者尝鲜购买的重要因素。厂商在内容建设上仍需重点投入以增强用户粘性，提升已有用户使用时长，通过口碑效应实现更多出货。